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ディスプレイ広告の種類は?GDNとYDNとDSP広告種別まとめ

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サトシ
ディスプレイ 広告 種類ってどうゆうのがあるのかな?リスティング広告ではリーチでは接触できないたくさんのユーザーにバナー広告やテキスト広告、メール広告、動画広告などを出すことができるんだ。。。

GDN(グーグルディスプレイネットワーク) YDN(ヤフーディスプレイネットワーク)が有名なディスプレイ広告ですね。さらには最近では第3のディスプレイ広告とよばれるDSP(デマンドサイドプラットフォーム)各社、多く登場してきています。

またディスプレイ広告はコンテンツ連動型広告ともよばれる面(場所、枠)と興味関心連動型広告とよばれる人(興味関心、性別、年齢、地域)にターゲットを絞って出し分ける事も可能です。

マル
そこで今回はディスプレイ広告の掲載方式の種類などをご紹介いたします。
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GDN(グーグルディスプレイネットワーク)広告掲載方式の種類

マル
gdnグーグルディスプレイネットワークの広告掲載方式の種類は以下のようになっています。面と人に対して広告を出す広告掲載方式があります。:以降はadwardsのディスプレイネットワーク管理画面の設定タブの名称です。

コンテンツ(キーワード)ターゲット:ディスプレイネットワークのキーワード

マル
主にビッグキーワードを登録します。登録されたキーワードはすべて部分一致で拡張します。自動プレイスメントともよばれます。

キーワード設定でオーディエンスターゲティング(推奨)かコンテンツターゲティング(DSK)のみを選択して、

ターゲティング方法の最適化にチェックを入れるかをします。

登録キーワードはキーワードプランナーやディスプレイキャンペーンプランナーで選択すると良いでしょう。キーワード挿入機能を使うとクリック率が向上します。

また個別のキーワードや個別の手動でプレースメントの上限クリック単価の調整や除外することによって効果があらわれます。

プレースメントターゲット:プレースメント

マル
プレースメントターゲットはgoogleadsenseネットワークにURL指定をして配信することができます。別名、手動プレースメントともよばれます。

ディスプレイキャンペーンプランナーで候補を選択します。

効果的な配信方法はまずはコンテンツターゲットでのコンバージョンに至ったプレイスメントをレポートから読み取り、入札額を少しずつあげて配信するとよいでしょう。

サトシ

トピックターゲット:トピック

マル
トピックターゲットはコンテンツターゲットと違い、予めadwardsが指定したトピックから選択して広告を配信することができます。

トピックの例としては求人、サブトピックに看護などを設定して看護師求人コンテンツにむけて広告をはいしんできます。

コンテンツターゲットと比べるとより大枠な感じの配信になります。

インタレストカテゴリ:インタレストカテゴリとリマーケティングリスト

マル
インタレストカテゴリはターゲットユーザーの興味関心について配信が可能になります。広告グループごとに追加が可能です。

たとえば上記の看護師求人に対してその人の興味関心はハイテク分野が興味があり、さらに旅行にも関心があると仮設を立てるのであれば、

アフィニティカテゴリでハイテク好きを選択追加、次に購買意欲の強いユーザーで旅行を選択追加します。

このようにアフィニティカテゴリ(長期的な関心のある大勢の消費者にリーチ)を選択して購買意欲の強いユーザー(積極的に商品やサービスを検討している買い物客にリーチ)を選択することでより効果的なユーザーに絞り込んでリーチすることができます。

リマーケティング(類似ターゲティング):インタレストカテゴリとリマーケティングリスト

リマーケティングについて

類似ユーザーをターゲットに追加する

年齢ターゲット、性別ターゲット、エリアターゲット:ユーザー属性

ユーザー属性ターゲティングについて

カスタマーマッチ(youtubu,gmailのみ配信可能)

カスタマー マッチについて

以上のように各掲載方式を組みわせて配信できます。たくさんの配信種別がありますので

サトシ

YDN(ヤフーディスプレイアドネットワーク)広告の掲載方式の種類

マル
YDN(ヤフーディスプレイアドネットワーク)の広告掲載方式の種類も面(枠)と人にむけてターゲットをしぼってだすことができます。(YDNのキャンペーン作成で以下の項目を選択できます。)

インタレストマッチ

マル
インタレストマッチ広告はYDN広告の掲載方式です。

広告文に対して適切なユーザーのインターネット閲覧履歴や検索履歴を元にyahooディスプレイ広告が自動でマッチングした場所に広告が配信されます。

画像広告も出稿可能です。またインタレストマッチ広告はスポンサードサーチ広告でも配信選択が可能です。

インフィード

マル
インフィード広告はyahoo!japanのトップページにタイムライン形式で広告が出稿できます。

インフィード広告についてはの記事はこちらからどうぞ。

サーチターゲティング

マル
サーチターゲティング広告はユーザーの過去の検索30日を元にキーワードを指定してコンテンツページに広告を配信することができます。

検索履歴を元にしているのでよりコンバージョンに近い広告掲載方式になります。

サトシ
サーチターゲティングはadwardsでゆうコンテンツターゲティングに似た広告掲載方式にもなりますね。

サイトリターゲティング

マル
サイトリターゲティング広告はターゲティング広告掲載方式の中のひとつで一度サイトに訪れたユーザーにもう一度広告配信して訴求する広告配信手法です。

adwardsのリマーケティング広告と同じくサイトのリターゲティングタグを埋め込み広告配信をします。

サイトカテゴリ

マル
サイトカテゴリはadwardsのディスプレイ広告でゆうトピックターゲティングと同じでyahooがあらかじめ用意したトピック(サイトカテゴリ)に対して配信できる広告です。

サーチターゲティングに比べると大枠な感じでの配信になります。

プレイスメントターゲティング

上記の配信で交換が出たプレイスメント(URL)を指定して直接広告配信することができる広告配信手法です。

性別、年齢、地域、時間によるターゲティング

adwards同様にユーザーの性別、年齢、地域の属性でのターゲティングも可能です。yahooのIDなどと紐付けてデモグラフィクスなターゲティングが有効にできます。

サトシ
YDNの広告掲載方式の種類なんだね。掲載方式も組みあわせることによってターゲットにあわせて広告を出しわけることが可能なんだ。Yahoo!プロモーション広告(公式サイト)からYDN広告で出稿してみよう!

DSP(デマンドサイドプラットホーム)の種類

マル
dsp広告デマンドサイドプラットフォームフォーム。ターゲティングやリマーケティング広告として第3のディスプレイ広告として各社広告商品として取扱っています。

代表的なのは

microadblade

criteo

freakout

サトシ
cpm課金、cpc課金と豊富広告掲載方式メニューがあるんだね。

ディスプレイ広告の種類は?GDNとYDNとDSP広告種別まとめ/まとめ

マル
いかがでしたでしょうか?ディスプレイ広告の種類とはご理解いただけたでしょうか。GDNとYDNとDSPの掲載方式はたくさんあるので覚え難いですが各会社とも掲載方式は似通ってきていますので、きちんと頭の中を整理して適切な配信方式で運用していきたいですね。
  • GDN(グーグルディスプレイネットワーク)広告掲載方式の種類。
  • YDN(ヤフーディスプレイアドネットワーク)広告の掲載方式の種類。
  • DSP(デマンドサイドプラットホーム)の種類。

インターネット閲覧者の8割がコンテンツ閲覧に時間を使っています。

サトシ
ディスプレイ広告に掲載してより多くのユーザーに自社のサービス、商品を認知してみてみよう!
マル

リスティング広告,ディスプレイ広告, SNS広告を中心に日々の備忘録としてブログをはじめました。ユーザーに刺さるコンテンツ作成をもっとうに記録しています。友達がたくさん増えてメチャクチャ楽しいです。一生インプットとアウトプットの繰り返しです。みなさんも情報共有しあいましょう。

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